Ситуация с Валерией Чекалиной продолжает развиваться, затрагивая как уголовные дела, так и новые бизнес-проекты её семьи. На этот раз в центре внимания оказалась её мать, Эльвира Феопентова, которая анонсировала создание собственного косметического бренда под названием «Еййя» в России, заняв 60% акций компании. Основная деятельность нового бизнеса будет сосредоточена на производстве уходовой косметики. Эльвира также участвует в другой компании, «СМАРТ БАЙТС», связанной с ресторанным бизнесом, где ей принадлежит 30% акций. Несмотря на домашний арест, Валерия активно работает над проектом, что подтверждает её жених, Луис Сквиччиарини. Ранее она управляла успешным брендом Letique, который столкнулся с скандалом из-за неподобающей рекламной акции. Эти события оставили глубокие раны в душе Валерии, о чем говорит её избранник. Новый проект сопровождается яркими заявлениями о связях с мировыми знаменитостями, хотя фактов это пока не подтверждается. Валерия также находится под следствием по делу о выводе средств за границу и борется с рак желудка четвертой стадии. Она уже обратилась в Следственный комитет с жалобой на действия правоохранительных органов, утверждая, что не могла вовремя получать медицинскую помощь.